当前位置:电商频道 > 正文

淘票票总裁:做好阿里大文娱下的“小角色”(1)

2016-09-26 16:17:42    DoNews  参与评论()人

一周以前,阿里大文娱版块刚刚经过一场人事“动荡”。布局十年,阿里集团对大文娱的期望甚殷,然而直到今年6月,阿里大文娱才从散乱的业务线中整合出“版块”概念。阿里影业,和它在2015年底从阿里巴巴集团收购来的淘宝电影,在这场整合中扮演了“生恰逢时”的重要作用。

今年5月,阿里影业正式将淘宝电影更名为淘票票,并宣布淘票票已获17亿元A轮融资。阿里影业CEO张强直接表示,淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台。至此,从2014年上线一直在卖票的淘宝电影,开始了身份上的华丽转变。

去年底,微影时代与格瓦拉联手;今年4月,微影时代正式宣布完成C+轮融资,公司估值20亿美元;5月,光线传媒及光线控股获得猫眼57.4%的股权,双方协商后,最终以对猫眼83.33亿估值达成交易。淘票票和微影、猫眼一样,赶上了在线票务平台的井喷年,同时也开启了互联网宣发领域比拼交战的“三国时代”。

短期不盈利

淘票票总裁原源接受DoNews记者采访时表示,淘票票目前暂不期待盈利。

今年7月,阿里影业曾发布盈利警告,公司上半年亏损4.65亿元人民币,而去年同期亏损额为1.518亿元。亏损净额增加,主要是由于淘票票的市场费用(主要是对观影人士的票务补贴)投入所致。

尽管亏损,但阿里影业仍力挺淘票票,并持续为其“输血”。阿里影业在财报中明确表示,未来仍要投入资源,进一步提升淘票票的市场地位。很显然,互联网宣发版块的重要潜力已被发掘,而阿里影业也在不遗余力跑马圈地。

淘票票总裁原源在采访中直言,票补作为一种拉动新用户的手段,还将继续下去。“票补可以刺激一部分人走进电影院,促进口碑发酵,并且保证排片”。

“我们希望先把整个蛋糕做大,在那之后再考虑赚钱的问题”。在原源看来,暂时的不盈利是无妨的。

票务之外

从2015年开始,中国主要在线票务平台已经开始参与到电影投资、营销发行、版权运作、衍生品销售等多个环节。三家在线票务网站纷纷开始通过各自拥有的渠道和数据,寻求市场更大的生存空间。

王兴在此前猫眼独立运营的邮件中表示,猫眼的目标为“依托电影票务平台和用户社区成为一家综合电影公司,重点是发展电影上游业务,打造猫眼娱乐媒体平台”。除此之外,猫眼还有“文娱产品的设计开发制作、衍生品制作、策划首映礼、观影活动”等业务。

微影时代则率先通过微信获得了大批用户,同时还参与诸多影片的出品发行。去年,微影时代参投的《大圣归来》斩获9.56亿的票房。此外,微影时代旗下的微影资本募集基金规模超过40亿元,在电影、演出展览、体育、新媒体等领域已投资40多家公司。

很显然,在线票务平台已经意识到,补贴不是长久之计,向上游寻求参与电影发行业务是必然之路。

淘票票自诞生伊始,就承担着阿里影业互联网宣发的重任。“在阿里影业产出的项目中,淘票票会承担部分项目的宣发工作,少部分项目如果外部有更优秀的合作伙伴,则会让他们优先运作”。原源表示,阿里影业的大多电影项目,都由淘票票优先宣发。

目前,“年幼”的淘票票正逐步进入影片投资阶段,背靠阿里,它的泛娱乐生态规划早已开始“被布局”。

阿里文娱系

俞永福在今年8月UC十二周年发布会上的表述,大文娱版块承担了阿里数字媒体以及娱乐平台的使命,面临未来十年的战略定位。当电商业务面临天花板,大文娱版块将成为阿里的下一波发动机。

分享到:

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

精彩高清图推荐: