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除了阿里京东外 还有谁挡了跨境电商的道?(1)

2016-10-25 12:36:08    亿邦动力网  参与评论()人

最近几个月,包括洋码头、网易考拉、小红书、蜜芽在内的众多跨境电商平台可能过得不太很舒服。

日前,极光数据研究院发布了《垂直海淘App研究报告》,其中的数据指出,2016年跨境电商App用户规模及渗透率在过去6个月内持续下降,这或许是受到了48新政的影响。今年3月份,跨境电商App的用户规模在1588.7万人,在移动端的渗透率为2.34%;而截至今年8月,跨境电商App的用户规模下降到1108万人,渗透率为1.63%,相比3月份下降了0.71%,用户规模有所缩减。

即便是这类App中表现较好的小红书,其渗透率也只有0.32%,这意味着每200个移动端网民中可能只有1人安装了小红书。

有业内人士表示,48新政对跨境电商行业的影响还没有完全消退;也有人认为,跨境电商App渗透率的下降,也与巨头加码跨境电商有关。

2014年~2015年,阿里巴巴和京东两大电商巨头分别上线了天猫国际和京东全球购,网易也推出了网易考拉海购,进入跨境电商圈儿。这些平台凭借其积累的海量流量,占据了跨境电商市场的大部分份额。网易在2016年Q2财报中表示,集团毛利率同比和环比的改善主要得益于网易考拉海购等网易电商业务毛利率的改善;阿里巴巴集团则指出,跨境业务方面,受快速消费品、数字设备及家电等类目的强劲增长带动,天猫国际的季度GMV按年增长逾130%。

然而,垂直跨境电商App的用户与整体移动网购用户差异不明显,垂直跨境电商App用户与包括天猫、京东在内的综合商城App用户的重合度接近七成。而综合商城App的渗透率为59.97%,是跨境电商App渗透率的36倍。

有分析人士表示,跨境电商App还没有得到用户的深度认可,便被半道杀来的阿里、京东抢走了大量用户。对于那些还没有被跨境电商App充分教育过的用户来说,天猫、京东这样的综合电商平台显然更容易接受。

更何况,让跨境电商们难受的还不只是天猫、京东带来的压力。不同类型的跨境电商平台还有着各自的烦恼。

都谁挡了跨境电商的道?

一、内容为王的小红书现状如何?

小红书是内容电商的代表,创立于2013年6月。它的成功得益于优质的UGC内容以及对数据的应用意识。成立之初,小红书以一个海淘购物分享社区的形式出现,经过一段时间的运营,积累了一批有海淘需求的用户以及受欢迎的SKU。小红书福利社上线后,在少量转化率较高的SKU的拉动下,小红书获得了不错的交易额。

根据极光提供的数据,在2015年11月~2016年8月,小红书的市场规模整体保持扩大趋势,但在2016年6月~8月,其安卓端的安装用户量从244万人下降到214万人。截至8月最后一周,小红书的市场渗透率为0.32%。

在用户增长率方面,小红书在66大促当天新增用户数量达到最近几个月的峰值,为11万人,大促过后,日均新增用户数跌落至2万人。在用户流失率方面,小红书在5月~8月期间的平均30天用户流失率为49.02%,即小红书的新增用户中大约有一半的用户会在一个月内卸载掉小红书。

困境1:政策变动伤不起

在2015年底,包括网易考拉、小红书在内的几家跨境电商平台纷纷大幅采购海外商品,被人戏称为“跨境电商爆买季”。结果可想而知,在48新政的风波中,小红书受到严重冲击,在五一过后,其郑州保税仓已经显得冷冷清清。

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