当前位置:电商频道 > 正文

跨境电商“黑五”:欢乐过后 感到一丝忧愁(1)

2016-11-28 10:19:29    Analysys易观  参与评论()人

事件回放

今年年初,曾获得经纬中国、祥峰投资、晨兴资本等机构多轮投资的蜜淘倒闭,跨境电商扩张困境凸现,市场的竞争也日趋激烈,对市场的争夺、对用户的争夺都随时改变着竞争态势。对此,Analysys易观通过专业APP评估和对标分析工具——易观千帆,为大家盘点几款最受用户青睐的海淘神器:

而在2016年的“双11”大促中,跨境再次成为关注热点和增长热点:天猫国际用九个半小时超过去年全天销售额,并诞生国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%;网易考拉海购用23分钟超过去年双11全天销售额,并在凌晨1点突破1.5亿销售额。

就在“双11”余热未消、全行业还处于亢奋状态之时,众多跨境厂商就又投入到“黑五”促销的新一轮竞争之中。

易观分析

一、“黑五”逐渐中国化,跨境电商玩出新花样

有着浓郁西方色彩的“黑五”被喜欢“造节”的中国电商引入国内数年,虽然与被誉为全民狂欢的“双11”相比,其在网购人群中的影响力还比较有限,但跨境电商的渗透率在逐步提高,“黑五”也越来越受到重视,每一年都有形式各样的促销活动出现:

亚马逊中国

作为国际电商巨头在国内布局的亚马逊中国,在“黑五”和“双11”前引入了Prime付费会员制,给予会员满200免国际运费的优惠;同时,除了亚马逊美国以外,还在海外购中对接了亚马逊英国,进一步丰富了商品品类。除了预热“黑五”的两大利器以外,亚马逊中国还在“黑五”期间上线了“真黑五72小时狂欢”活动,并与合作银行共同推出返现金券的优惠。

天猫国际

作为中国电商领头羊的天猫,旗下的天猫国际则在“黑五”期间倡导“全世界无差别”主题,不仅上线各个国家大型超市的线上商品,还着力展示各大国际百货巨头的折扣商品,同时配合满减、税值折扣、秒杀等促销手段,打造“同一个黑五”活动。

网易考拉海购

作为国内主要的自营跨境平台,网易考拉海购在今年黑五主打的是新奇特。除了为用户提供礼包券,送支付宝红包以外,更重要的是在商品品类的引进上呈现出更新颖、更多样、更个性的一面,以满足背景不同人群的差异化需求。另外,网易考拉海购还突破跨境商品的界线,在“黑五”上线了备受关注的网易黑猪肉,与国外生鲜共同布局高端市场。

宝贝格子

作为专注于跨境直邮的宝贝格子,在“黑五”期间,沿袭了西方“黑五”的特色,推出了“黑五半价购42小时”的限购折扣活动,并叠加了订单返券、晒单抢礼品卡、实付金额前3送iPhone7plus等优惠和促销方案。同时,参加促销的商品依然会得到中国质量认证中心CQC码上世界的溯源追踪。

二、“黑五”只是爆发点,跨境电商有更多利好

跨境电商市场还具有人口红利储备

虽然随着中国总体人口数量低速增长,中国互联网用户规模的增速在放缓,但是相比整个互联网,甚至整个电商领域而言,跨境电商的渗透率还非常低,还有很大的发展上升空间。

另外,在社会消费品零售总额中,网络购物所占的比重还不到20%,还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现,电商的发展还远没有触及天花板。在今后零售成长的路径中,线上线下融合发展、全渠道发展将再次加速于网络购物,同时也将加速跨境电商目标用户的扩张。

分享到:

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

精彩高清图推荐: