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电商巨头布局农村市场 阿里开启年货大战

2016-12-19 13:09:40    中国商网  参与评论()人

双11、双12的账单还没有付清,又一个剁手节来了……12月16日阿里巴巴宣布启动第二届年货节,全球海量商品和来自全国优秀农村产地的土货,将一起出现在年货节平台。

事实上,除了阿里年货节,最近年货市场火药味十足。前天,小米宣布启动年货节,而苏宁超级年货节也即将上演,11月底刚刚宣布合作的苏宁与易果生鲜新品牌“苏鲜生”也在前天开始首次大促。巨头的大力布局带动了整个市场的发展,农村市场成了电商竞争的新战场。

电商平台开启年货大战

在阿里年货节期间,天猫生鲜将推出“甄鲜全球”计划,澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚新西兰牧场的牛羊肉、美国家庭式牧场黑豚猪等全球原产地商品作为年货重点推出。

年货节另一个主角是国内地道的农村商品,比如广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊、川藏高原阿坝牦牛肉、宁夏回族自治区盐池县特产滩羊等等原产地商品。今年年货节将从12月中旬开始预热,到12月底至下月中旬进入核心期。

前天,“苏鲜生”开始了合作以来的首次大促。活动期间,苏宁超市除给新老用户发放5元无门槛优惠券外,现场只要是带有“苏鲜生”标识的商品,均满80元减40元。“苏鲜生”大促红包发放至12月19日,抽奖活动持续到12月26日。

小米年货节的主题是“酷的不只是五折”。在从前天开始的为期一周的大促中,小米商城推出疯抢1亿元红包,明星商品限量5折秒杀,热门单品小米MIX、小米Note2现货抢购,小米电视最高立减300元等福利。

农村市场成电商竞争新战场

2015年双十一,阿里巴巴CEO张勇提出,阿里将在农历年来临之前,造一个年货节。随后马云亲自站台,第一届年货节在延安启动。在此次第二届年货节启动仪式上,阿里巴巴集团总裁金建杭表示,“年货节是继双十一、双十二之后,阿里巴巴为农村用户打造的节日,是线上与线下的融合。”

据悉,2017阿里年货节的主题是“享贴心服务,过品质大年”,将从12月中旬开始预热,12月底至1月中旬进入核心期,农村淘宝方面的热度则会延续到正月十五左右。年货节是阿里巴巴农村电商战略的一个缩影。2015年,马云提出阿里巴巴未来的战略中就包含农村电商。农村市场成了电商竞争的新战场。

不仅仅是阿里,京东、苏宁也早已开始布局农村电商。巨头的大力布局带动了整个市场的发展。2016年农村网络零售额持续快速增长,增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元,二季度进一步上升到1680多亿元,环比增长13.48%,高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升,上半年已经占到14.14%。

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