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麦考林又叒叕转型了 这次做移动电商

2017-01-23 15:26:16    张会敏  参与评论()人

1月23日消息,麦考林又开始折腾了。日前,前“B2C电商第一股”麦考林再次宣布转型,涉足移动电商领域并正式启动微商城。

亿邦动力网登陆麦考林微商城发现,与其官网相比,微商城也具备销售功能,除美容养生和家居日用产品外,还新增珠宝首饰类目,但目前这一类目产品均为预售状态。麦考林网络销售部总监刘前进表示,此次公司转型主要是为了寻求新的客户和利润增长点,转型之后的麦考林将以“电商+电销”模式并行运营。

亿邦动力网了解到,麦考林创立于1996年,最初主要经营服饰、首饰、家居用品等多种商品,2010年在美国纳斯达克上市,并成为中国电子商务B2C上市第一股。2014年,三胞集团入主麦考林,对其处于亏损的零售服饰业务进行剥离,并向保健品美妆行业转型,2015年麦考林正式退市,2016年完成私有化。

从数据来看,麦考林转型效果明显,2014年第四季度持续经营业务净利润达180万美元,2015年前三季度健康美丽业务净利润达313万美金,同比实现扭亏为盈。但据一位接近麦考林的人士表示,就目前的电商环境来说,保健品产品的口碑营销仍具有一定难度,麦考林的盈利之路仍有待观察。

虽然麦考林2015年三季度之后的业绩未曾见诸于市,但亿邦动力网查询大健康市场得知,当前国内约有数百家药企进入大健康产业,30多家未上市公司,到2020年,大健康产业的潜力豁达10万亿元。但从业绩来看,多家公司的转型效果不能不尽如人意,去年上半年京东方A亏损5.16亿元,莲花健康亏损558万元,阿里健康半年亏损1.02亿元。分析指出,麦考林若想成功突围,有必要也必须赶在市场崛起之前找好自己的一席之地。

除此之外,作为特殊类目,口碑营销对于大健康市场来说至关重要。亿邦动力网了解到,麦考林此次也宣布借助第三方服务商微盟旗下分销工具来拓展渠道,“麦考林可以通过公众号发展代言人,提高销售效率。”

“不要试图用一个App去拉消费者,而是去消费者玩的地方找他,学着和消费者互动和连接,再转化成交易。”某知名零食品牌负责人就移动电商说道。 而微商城之于麦考林,便打通营销通路,直接触达终端消费人群,以低成本拓展营销渠道,提升消费者对品牌转型的识别度和信赖度。

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