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有棵树售涉核麦片背后:跨境电商监管有多难(1)

2017-03-17 10:31:16    每日经济新闻  参与评论()人

出售日本核污染地区生产的卡乐比麦片,跨境电商新三板挂牌公司有棵树一时之间引来各方关注。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者,2014、2015年左右就有一些跨境电商开始售卖卡乐比麦片,并一度成为爆品。

实际上,随着跨境电商、海淘的兴起,部分跨境电商平台售卖假货、产品质量不合格等问题时有发生,海外商品的质量安全成为消费者在跨境电商平台购物的一道隐忧。

跨境电商增速快

跨境电商一度是消费升级、消费转型背景下的宠儿。根据易观智库3月8日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四季度》报告显示,去年第四季度,中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元,环比增长达7.7%,较上年同期高出118.6亿元。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平告诉《每日经济新闻》记者,目前各个跨境电商平台进口商品主要集中在欧美、日本和韩国,从进口产品的选择上来看,奶粉、营养品、美妆等居多。

此次被央视“3·15”晚会曝光的卡乐比麦片产自日本,那么,针对日本产品跨境电商的销售额又有多少?

日本经济产业省公布的数据显示,2016年,从日本到中国的跨境B2C电商产品销售额达1.08万亿日元(约89.2亿美元),到2019年,该数字将翻倍,达2.34万亿日元(约193.3亿美元)。

某跨境电商平台负责人刘平(化名)对记者表示,如果要做跨境电商平台,日本的战略意义很重要,一些运营不错的跨境电商企业会选择在日本开分公司、有实力的就在日本建仓。根据有棵树2016年半年报,2016年上半年有棵树布局的两个海外仓其中一个就在日本。

多数企业在选择做跨境电商的时候都会从标品切入,譬如纸尿裤、奶粉之类的,刘平说,日本一些知名品牌在国内也比较有市场,但问题在于标品很容易产生价格战,跨境电商企业需要寻找到自己的长尾产品。除此之外,供应链的整合能力也非常重要,跨境电商从品牌商处直接拿货很难,渠道未必能打通,其中还需要和各类B2B供应链渠道商合作。而合作也非常现实,拿的货多谈的价格会更低,部分跨境电商平台为了降低成本提高利润,售卖假货的情况屡见不鲜。

监管需不断完善

随着消费者购买海外产品的经验日渐丰富,各种问题不断暴露出来,但如何监管跨境电商也成为一大难题。

艾媒数聚CEO张毅表示,监管部门对跨境电商产品的措施是有的,但仍然存在一些漏洞,这跟监管部门工作重心有关系。传统的思维是对厂商生产源头进行严控,但对中间流通渠道和流入消费者端较为缺乏有效的把关。他认为,相关部门需要对跨境电商的监管把控做一个重新布局。

张周平告诉记者,目前国内跨境电商平台主要有两种模式,海外直邮和保税仓模式。海外直邮是企业从海外直接发货,通过快递的方式寄给国内消费者,当快递进入国内海关,海关一般以抽检的方式进行检查,但由于每天检查的物品太多,海关也检查不过来;而保税模式是跨境电商的商品经过检验检疫后进入国内保税仓,和一般的传统进口商品不同,保税模式是商品卖出去之后再缴税。

国家质检总局副局长李元平日前表示,2016年对跨境电商食品、化妆品,总共风险监测了26273批,这其中检出不合格有1210批,不合格率是4.6%,比正常贸易渠道高5倍多。“比如说,我们还抽查了电商渠道进口的玩具、纸尿裤、服装和厨房用具等,总共抽了1013批,发现不合格有415批,不合格率就高了,达到了40%多。”

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