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腾讯优品改名企鹅优品 这是跟电商死磕到底

2017-03-24 11:59:36    亿邦动力网  参与评论()人

3月23日消息,月初,腾讯刚刚上线一款电商项目“腾讯优品”,但不过半月左右的时间,便有用户发现,腾讯优品已悄然改名为“企鹅优品”,LOGO字体也进行了更改。有用户表示新形象与网易严选颇为相似。

企鹅优品新形象

企鹅优品最初形象

据悉,腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台,平台上的商品以特色食材、器物为主,主打精选优质生活态度。腾讯优品为内容创作者提供内容渠道,并在腾讯旗下多端信息流分发,最终实现内容、流量与物品转化。

亿邦动力网了解到,腾讯其实对电商业务觊觎已久,早在2001年,腾讯便做了一个C2C网站“拍拍网”,甚至一度成为淘宝最大的竞争对手。

2015年,腾讯花费5亿元控股易迅网,并拆分其电商业务成立腾讯电商控股公司,将拍拍网、QQ商城、QQ网购合三为一,整合进易迅、生活电商、数字发行服务等腾讯电商旗下业务。在腾讯元老吴宵的带领下,易迅网发展迅猛且一度与京东叫板。

但这次试验也被腾讯自己中途叫停。2014年,腾讯宣布以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网,也被腾讯送给了京东,算是彻底放弃了电商自主经营权。

同年还发生了三件事:腾讯入股大众点评,持股20%,随后将旗下高朋和F团整合进大众点评;四维图新发布公告称,已接受来自腾讯方面11.7亿元的战略投资,占总股本的11.28%;大众点评宣布升级与腾讯的战略合作。可以说,腾讯将电商重点放在了O2O领域。

而此次的企鹅优品,项目组的最初设想是,他们要做的并不是个电商平台,而是以提供工具和能力为核心,来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。

但是对于用户所说的“抄袭”网易严选,业内人士表示,除了LOGO风格类似,二者运营模式存在差异,如企鹅优品并未做PC端网站和手机,而是依靠微信H5页面和小程序进入,平台内的所有商品均由第三方商家直接发货。对于读者和商家,企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

而网易严选拥有自营业务,且建有专属网站和APP,运营方式较之企鹅优品来说“重”了不少。

不过,同为半路出家的电商从业者,腾讯真的有必要在用户存留方面向网易严选学习。网易财报显示,经过两年的运营,去年包括网易严选在内的邮箱、电商业务为网易带来了24.75亿美元的收入,而经过几番电商风波的腾讯,如何吸取前车之鉴,以及是否打算重拾自营业务,这才是腾讯需要发力的重点。

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