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微博和淘宝推网红电商平台 想一起“卖粉”

2017-03-24 14:32:48    好奇心日报  参与评论()人

昨日,微博正式成立了一个 “网红电商平台”,准备让微博上拥有大量粉丝数的电商机构和电商红人聚集在一起,通过这个平台来售卖商品。

微博将为电商机构合作商,依据战略、优先和标准三类合作标准,提供不同程度的运营支持。

其中拥有最高等级的战略合作伙伴,微博将为其提供包括7 x 24小时的专属运营服务,以及微博橱窗在内的相关定制产品。同时,网红机构的账号将放在微博找人页等流量集中的板块进行推荐,相关内容也会放在微博红人淘等渠道。

根据微博的规则,如果账号的粉丝有5000以上,具有一定影响力,就有机会加入这个平台并获得微博的扶持。

成为微博最高等级的战略合作伙伴,要求并不低。它要求电商机构在微博上要有超过20个账号,总粉丝数超过1000万,所有微博账号的单月总阅读量超过3亿,全年所有店铺营业额不低于2.5亿人民币。

似乎是针对各种娱乐、段子、营销号准备的。

此外,微博还为电商平台引入了为网红们提供服务的服务商,他们需要具备专业的内容运营能力,为微博网红提供账号运营、图文和视频制作、数据分析和推广、供应链管理等服务。

在微信取代微博成为大多数人实用的社交网络后,微博的重点转向了娱乐。今天的网红平台是通过这个变化赚钱的一步。

根据微博自己公布的数字,截止2016年,微博合作电商企业达2000多家,平台上活跃着超过1.5万电商红人,网红经纪公司达数百家,与微博深度合作的KA红人机构达到近30家,旗下网红帐号在微博上覆盖了近3亿粉丝。

接下来,微博的网红电商平台将与淘宝达成合作。

淘宝内容平台负责人闻仲表示,目前微博上的网红电商有1.5万,但真正拥有“创新爆发力”的只有400家左右。 “淘宝与微博合作的目标,就是创造1000家具有‘创新爆发力’的网红店。”

这些网红店涉及的领域也将变得广泛。

微博副总裁程昱则表示,微博扶持的电商红人将从过去的美妆和服装为主,逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。

微博的主要盈利方式是广告,自2014年开始认真做广告以来,获得了不错的增长。并且微博广告里,来自投资方阿里巴巴电商的比例也开始下滑,来自其它品牌的广告增多。不过如果Twitter的困境有什么启示的话,就是当一个平台的活力没有显著增长的时候,广告也很难保持增长。

微博通过移动应用和娱乐化让许多原本少用微博的人又用了起来,但这和微信抓住几乎所有中国网民的控制力还是无法相比。几乎每个人都需要和家人联系,但不是每个人都需要看明星八卦。

如果长远的用户数量增长不能指望,微博就需要提升每个用户所能带来的价值。它的选择是让大号卖货。

现在,在普通用户的微博移动界面,提供给了普通用户发布商品,并链接到淘宝和聚美优品的功能。

过去,网红通过微博提供内容,积攒影响力,再通过淘宝店、微商变现,并没有分钱给微博。现在微博希望从内容生产到变现的整个过程都在自家平台上完成。

不过就像微博首席执行官王高飞自己在微博上说的,这还是“卖粉”。

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