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大文娱:腾讯阿里的下一个战场

2017-03-27 15:30:55    爱范儿  参与评论()人

阿里拿下大麦,腾讯随后宣布投了快手。

刚刚过去的这个星期,两个中国最大的互联网公司都在向外界表达他们对文娱产业的热情。

可能年轻的消费者们还没有意识到,他们大部分的消费行为都在为这两家公司的千亿市值买单。但不可否认的是,中国的文化娱乐产业,正处于被腾讯和阿里跑马圈地的时代。

业内普遍认为,由阿里和腾讯牵头的互联网第二次世界大战早就爆发,电商、支付、出行、O2O等都是阿里腾讯的战场。随着两家公司在文娱领域落子逐渐增多,阿里的大文娱逐渐浮出水面,而腾讯的泛娱乐也在大杀四方。

虽然目前两家公司都在按照自己的节奏扩张,几乎可以预见同样的领地之争将会在文娱产业上演。两家公司如果要PK的话,实力几何?我们分别从游戏、音乐、文学、在线视频这几个重要的文娱阵地看看这两家公司都做了什么。

游戏:当年爱答不理的阿里,如今高攀不起

(去年,腾讯刚刚收购了明星手游公司Supercell)

腾讯游戏的地位自然不用说了,2003年 QQ游戏平台的登场,翻开了腾讯游戏开始的篇章。十四年过去后,腾讯游戏业务已经成为公司业绩的顶梁柱,在世界范围内都有举足轻重的地位。据腾讯刚刚发布的财报显示:

2016年腾讯网络游戏收入增长25% 至708.44亿元。

国内唯一能与腾讯较量的网易也还有很大差距。至于其他游戏公司,爱范儿(微信ID:ifanr)在这篇文章里曾经报道过他们的现状,他们真的已经是“其他”游戏公司了。而阿里对游戏的态度就颇具戏剧性了。2008年,马云曾公开表示:

饿死也不做游戏。

马云不喜欢游戏,但阿里却从来没有拒绝过游戏业务。支付宝成为游戏业主要的支付通道,淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台。2014年 1月 18日,马云食言,阿里集团公布“手游平台战略”。首次亮相,阿里渠道商的角色也正式走到台前,一出手就打出了两张大牌。第一张牌,挑战游戏产业游戏运营商与平台方1:9的分成比例,提出:

开发者七,阿里二,剩下的一成捐献。

随后阿里公关部打出第二张牌,向媒体表示:

我们对游戏市场垄断的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满。

一开始就把矛头指向腾讯。

此后,阿里做游戏的节奏开始快了起来。

2014年 11月,阿里巴巴宣布,将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。

2015年 3月,九游宣布对阿里手游业务完成逐步整合。在游戏分发上,九游获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

2016年 1月,阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布,UC九游更名“阿里游戏”并将进行公司化运作。

前不久阿里游戏又有了最近的动态。3月 16日,阿里游戏宣布将全面进入游戏发行领域,2017年将以10亿资金助力游戏IP生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷实现IP联动与开发。巧合的是,前两年腾讯也公布了类似的计划,提出了“泛娱乐”的概念。2016年 3月 腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏等发布了探索业务上共融共生的计划。

阿里与腾讯在游戏的全面对垒正式开启了。业内人评价:

阿里首先要追上腾讯,再考虑战胜腾讯。

音乐:得版权者得天下

在线音乐上的较量其实是版权的较量。

2014年末和2015年初,国内的在线音乐市场在经过十几年的混沌之后,终于开始重视版权。在政府部门大力整顿网络侵权盗版的主导下,互联网音乐版权秩序日益好转,大量未授权的音乐下架。

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