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面对电商挑战 美国本地零售最终的归宿是?

2017-03-29 17:50:27    亿邦动力网  参与评论()人

【编者按】一方面有的人面对电商的崛起做出“实体店”将死的判断,另一方面,亚马逊、阿里都瞄准了线下零售这块蛋糕。实体零售最终归宿在哪呢?

以下为二货联盟创始人程桂良投稿:

有报告称,未来几个月内,超过3500家商店预计将关门,包括百货公司如JCPenney、梅西、西尔斯和Kmart的门店,以及零售品牌如Crocs、BCBG、Abercrombie&Fitch和Guess的门店。

有些品牌,如Bebe和The Limited,关闭了所有线下门店,专攻在线销售。其他大型连锁店,如JC Penney,大幅削减不盈利的门店的数量,以减少损失,关闭的门店数达138家,占总数的14%。西尔斯和Kmart也都采取类似的手法,前者关闭了150家门店,后者关闭了约10%的门店。

电子商务对于实体零售业的冲击遍布各个行业,在游戏领域,越来越多的消费者选择通过在线购买游戏,或是购买云游戏服务。传统的游戏玩家也逐步放弃了在实体店购买盒装游戏的模式。他们不再光顾古老的游戏零售店。日前,全世界最大的游戏零售商GameStop宣布,拟关闭全球将近两百家实体零售店。

据美国CNN网站报道,GameStop是全球排名第一的游戏零售连锁,在全世界开设了6600个店铺,其中4400个分布在美国。日前该公司宣布将关闭2%到3%的游戏零售店,大约为190家左右。这些被关闭的店铺中,有多少分布在美国尚不得而知。

媒体评论指出,伴随着亚马逊等电子商务网站的高速增长,许多传统的实体零售商遭到了冲击,GameStop成为最新一家“受伤者”。

我们往往会将自己的失败归结为对手的强大。“电商冲击”成为实体零售企业在总结业绩下滑原因时的口头禅, 这一“替罪羊”就是电商。

诚然,电商是不断渗透、切分实体店的蛋糕,但这并非实体店当前境况的根本原因。

1.美国零售业一直存在过度建设的问题。美国是全球人均零售面积最大的国家,每人拥有23.5平方英尺(约2.2平方米)。几乎比其北部,与之相邻的加拿大多出40%。与巴西相比,其人均出租总面积(G L A)只有不足一平方尺,因此美国过度建设的问题极为严重。电商不仅使商品成本降低,同时能够提供海量商品,各种新奇特的商品,而这些功能是传统零售业无法满足的。

2.对于消费者需求变化响应不及时是主因。百货、大卖场、便利店三大传统业态中,百货和大卖场业态下滑严重,而便利店在近两年指数高涨。这说明并非业态自身出现了问题,而是它已经无法满足消费者不断提升的需求。正是传统业态对消费者需求变化响应不够及时,这给了电商入侵的机会。高效的物流满足了消费者对于便利性的需求。消费者甚至可以指定时间段来送货,电商的出现是必然的,因为它的确满足了消费者的新需求。

3.电商的冲击和经济增速放缓是直接影响。根据房地产研究公司Cushman和Wakefield的数据,2010-2013年间,人们去商场的频率下降了50%。与此同时,像亚马逊这样庞大电商的线上零售业绩出现了惊天大爆炸。

早在2015年,杂志《福布斯》报道了这样的趋势:“今年早些时候,亚马逊的股票市值超过了沃尔玛,这表明大型零售实体店出现了落后于电商的迹象。”

4.消费需求结构和消费习惯的改变。虽然美国人越来越喜欢网上购物,但他们的喜好也在改变。有报告称,消费者开始将更多的钱花在餐饮、旅行和科技方面,这比以往任何时候都要多,还同时减少了对服装和配饰的消费。

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